Gente en K Centroamérica

Mercedes Brenes es la presidenta y gerente general de Stratego Communications en Panamá. Con 55 años, tiene 4 hijos, es Licenciada en Administración de Empresas por Nova University.

Fundadora y propietaria también de la empresa, trabajó de 1982 a 1997 en la Corporación Panameña de Radiodifusión, parte de los negocios de su familia, que también tiene intereses en seguros, banca y café.

Vivió por dos años en Venezuela país donde laboró en Venevisión, la cadena de TV líder de ese país, y parte del Grupo Cisneros. Mercedes fundó Stratego en 1998, una institución que hoy goza de gran reconocimiento y es líder en el mercado panameño. Recientemente fue declarada por la revista centroamericana Summa como una de las “75 Grandes mujeres empresarias y altas ejecutivas”, de la región.

Stratego es una de las principales agencias de asesoría, comunicación corporativa y de relaciones públicas de Panamá. Atiende a clientes locales e internacionales entre los que destacan Continental Airlines, Phillip Morris, Banco Continental, Cable & Wireless y Ducruet. Es aliada y representa en Pänamá a la firma de consultoría venezolana Pizzolante Comunicación Estratégica, afiliada a Hill & Knowlton y con un acuerdo de cooperación con Edelman PRW, dos líderes mundiales en el campo de las relaciones públicas.

Cree en la importancia de atender mejor las necesidades de los clientes con operaciones regionales, por lo cual se está uniendo a Eureka Red, y también en seguir impulsando el concepto de responsabilidad social empresarial como estrategia competitiva.

“Le damos la bienvenida a una nueva empresa, Stratego Communications de Panamá, que es la mejor en su área en la vecina nación y con cuya integración a Eureka Red nos convertimos en la empresa más fuerte de la región, en el campo de la asesoría estratégica, imagen y posicionamiento, con 6 empresas sede y 115 profesionales altamente calificados”, declaró Jorge Cornick.

Mercedes Brenes es la presidenta y gerente general de Stratego Communications, quien visitó San José durante el mes pasado.
La empresa es una de las principales agencias de asesoría, comunicación corporativa y de relaciones públicas de Panamá, que atiende a clientes locales e internacionales tan relevantes como Continental Airlines y Phillip Morris.

El proyecto de divulgación y posicionamiento de la VI Bienal de Artes Visuales 2007, en Nicaragua, que asumió Crea Eureka Red/Nicaragua, por encargo de su cliente, la Fundación Ortiz Gurdián, fue un rotundo éxito.

Mayela Rodríguez, Directora de Cuenta, reportó que se lograron excelentes resultados en la promoción de la actividad y que se superaron las metas de “publicity” propuestas inicialmente. En una suma muy significativa se consiguió generar $65,851.88 dólares en publicity de prensa escrita, televisión e internet.

La Semana VI Bienal de Artes Visuales 2007 se realizó en Managua del 12 al 16 de noviembre y creó un ambiente muy positivo en la opinión pública, gracias a las publicaciones generadas en medios de comunicación especializados y en las secciones de cultura, en medios de comunicación de circulación nacional, explicó Rodríguez.

La estrategia consistió además en generar comunicados de prensa, fotografías e información adicional que fue enviada a los medios. Como parte del esfuerzo se crearon expectativas alrededor de la ceremonia de premiación de la VI Bienal, que se realizó el jueves 15 de noviembre en el Teatro Nacional “Rubén Darío”.

Susan Aguerri, directora del Teatro Nacional Rubén Darío (TNRD); Juanita Bermúdez, coordinadora de la VI Bienal; los miembros de jurado José Manuel Noceda, Mónica Kupfer y Victoria Verlichak, la asesora local del jurado, María Dolores Torres y Annie Ortiz, directora de la Fundación Ortiz Gurdián, participaron en la conferencia de prensa en el Teatro. (izquierda a derecha).

Miguel Schyfter y Alfredo Volio, de la Alianza del Sí, celebraron con el Presidente Oscar Arias y Maris Stella Fernández de Eureka.

La estrategia de comunicación que desplegó Eureka, bajo la conducción de Jorge Cornick, en la segunda parte de la Campaña por el Sí al TLC, llegó en un momento crítico. En este periodo final la votación estaba en menos 10 y al final la victoria se consiguió en más 3. Los acontecimientos que inclinaron la balanza fueron la visita de los senadores norteamericanos, el papel del Presidente en la campaña, los debates y la campaña desarrollada por Eureka.

Por esas razones a la celebración del triunfo a la que asistieron un pequeño comité de líderes de este esfuerzo, en casa del Dr. Oscar Arias, también fue invitada Eureka. A la actividad asistió en representación de todo el equipo Maris Stella Fernández.

Como resultado también, Jorge Cornick fue convocado a Estados Unidos para analizar la experiencia del referendo, que aprobó el TLC en Costa Rica, en un Seminario sobre Globalización. La convocatoria provino del Departamento de Economía de The Pennsylvania State University, que también invitó a Alberto Trejos, negociador del tratado, para evaluar el tema.

El Ministro de la Presidencia, Rodrigo Arias, departió con Maris Stella y las Diputadas Mauren Ballestero y Silvia Charpantier.

Según lo dio a conocer en la convocatoria esa universidad,”Jorge Cornick es uno de los principales consultores en estrategia política y opinión pública en Costa Rica. Obtuvo su doctorado en Economía Agrícola y Aplicada de la Universidad de Wisconsin – Madison, en 1993. Desde entonces, ha publicado numerosos artículos sobre cuestiones de política fiscal y otros muchos temas relacionados con la economía y la política en Costa Rica. Es el director ejecutivo y asesor directo de Eureka, una empresa que ha participado en diversas elecciones y campañas políticas sobre reformas económicas y políticas en la última década”.

El “Programa Avancemos” es la iniciativa más importante de la Administración Oscar Arias, en Costa Rica, para reducir la pobreza, por medio de una intensa inversión en educación para la población joven. Y Eureka fue seleccionada para conducir la estrategia de comunicación de este proyecto tan relevante del Gobierno costarricense.

“Yo he decidido incluir a Eureka…precisamente porque me ha preocupado mucho el manejo de esta dimensión periodística y publicitaria del evento (…), sinceramente, no creo que se hubiera logrado tener toda la capacidad instalada y en condiciones de hacer lo que los colegas de Eureka ya me demostraron que sí pueden hacer”, manifestó Ana Isabel García, Viceministra de Desarrollo Social.

Eureka jugará también un papel importante en reducir el estigma y la discriminación hacia los jóvenes que están en desventaja social, por medio de una campaña publicitaria masiva en televisión, radio, prensa escrita y en exteriores.

Tendrá a su cargo además la gestión de prensa, el apoyo logístico y la impresión de materiales.

Se realizaron ya el resideño de la identidad del programa y la difusión de un encuentro nacional de organizaciones y entidades estatales, que se están uniendo a este esfuerzo para incrementar acuerdos y seguir desarrollando el programa. Actualmente se trabaja en el proceso de posicionamiento en prensa, en los materiales gráficos de apoyo y en la creatividad de la campaña.

Como un paso en firme se considera el manejo de la logística y desarrollo de la promoción más importante del Grupo Financiero Uno denominada “¡Pide el carro que quieras!”, en Honduras.

Todos los años el Grupo Financiero Uno, con sus marcas Aval, Pacific Card y Banco Uno, desarrollan una promoción de fin de año. Es la más importante del grupo, pero también es la más esperada por todos los tarjetahabientes.

Este año, la promoción “¡Pide el carro que quieras!” está causando gran expectativa desde el pasado 5 de noviembre, cuando se lanzó nacionalmente. En San Pedro Sula se desarrolla desde el City Mall y finalizará el próximo 31 de diciembre del 2007.

DERVI-Eureka Red/ Honduras tiene a cargo la parte más importante de la promoción, lleva los controles estadísticos y el control de entrega de los premios, para ello cuenta con la eficiente supervisión de la Asesora Ejecutiva Sozbie Escoto, quien a su vez tiene a cargo a seis edecanes para velar por el buen desarrollo de la mecánica.

“Para DERVI Eureka Red/Honduras es motivo de orgullo que el Grupo Financiero Uno otorgue este voto de confianza a la agencia, y aún más porque se trata de la segunda ocasión en la cual nos asigna el manejo de esta promoción. Ello nos compromete a ser mejores cada día”, aseguró Carlos Deras, Director Ejecutivo.