La revista centroamericana Summa, líder en el terreno de la cobertura de negocios en el istmo, publicó un amplio reportaje para difundir que ya estamos funcionando en Centroamérica con Eureka Red y también dar a conocer el premio internacional Bizz Award, que fue entregado a Maris Stella Fernández, como un merecido reconocimiento a la excelencia empresarial.

Eureka Red es una empresa regional con 110 colaboradores, expertos en Asesoría Estratégica, Imagen y Posicionamiento en Centroamérica. Listos para atender las necesidades de los clientes locales o regionales, son cinco compañías trabajando bajo metodologías estandarizadas, altos niveles de desempeño y un profundo conocimiento de cada uno de los mercados nacionales del área.

Claudia Neira lidera Crea Comunicaciones en Nicaragua, es su fundadora y Directora Ejecutiva. Con 13 años de experiencia, tiene una Licenciatura en Comunicación Social y una Maestría en Comunicación y Relaciones Públicas en Marshall University.

Se ha destacado por su participación en el diseño de estrategias de comunicación para el sector privado y público. Desde la Oficina de Relaciones Externas del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) en Washington D.C. apoyó proyectos en Guatemala, Chile, Ecuador, República Dominicana y Nicaragua. A su regreso a Nicaragua trabajó el diseño e implementación de la Estrategia de Comunicación de cierre de la Administración Bolaños. Fue periodista del diario Barricada y editora del diario La Tribuna.

Entre los clientes de Crea se encuentran: BID, Cooperación Técnica Alemana (GTZ), Ministerio Británico para el Desarrollo Internacional (DFID), Fundación Uno, Fundación Ortiz Gurdián (VI Bienal de Artes Visuales), Grupo Financiero Invercasa, Hospital Central Managua, Centro de Producción más Limpia, Agenda Económica de las Mujeres (AGEM), Central American Fisheries (CAF), Centro Comercial Metrópolis, United Motors, Quiznos, Cámara de Comercio de Nicaragua, Instituto Culinario Santa Lucía, Huella Publicidad, Hacienda La Cumplida y Fundación Violeta Barrios.

Carlos Enrique Deras lidera Eureka Red en Honduras. Es también cofundador de DERVI Comunicaciones y actualmente Director General de Eureka Red Honduras, con sede en San Pedro Sula. Cuenta con más de 14 años de experiencia y una Licenciatura en Mercadeo y Comercio Internacional.

En su vasta experiencia se destaca que ha sido cofundador y Director de Medios de DDB Needham, también Director Regional de Medios de Calderón Publicidad, asistente de la Dirección de Medios y Planeamiento Estratégico de McCann Erickson, ha fungido como Director Regional de Comunicación Integral, fue fundador de la Agencia Multiprom y asociado a Grupo Creativo.

Figuran entre algunas de las cuentas que ha manejado en medios: Coca Cola, Cervezas Salva Vida y Port Royal, McDonalds, Pizza Hut, Diario La Prensa, Diario Tiempo, TGI Fridays, American Airlines y Grupo Continental.

El próximo año se publicará en Washington el libro “Helping Reforms Deliver Growth”, aunque el estudio contempla Latinoamérica, en el caso de Costa Rica los autores del ensayo son los doctores en economía Jorge Cornick y Alberto Trejos.

El primer borrador fue presentado el pasado 27 de setiembre en Washington D.C. ante un destacado panel de economistas internacionales.

En noviembre Cornick y Trejos viajarán a Penn State University para presentar un análisis del proceso del referendum sobre el TLC, en el seminario sobre globalización de dicha universidad, organizado por el profesor Andrés Rodríguez, asesor presidencial en la Administración Rodríguez (1998-2002), quien es profesor del Departamento de Economía de esa universidad.

El Director Ejecutivo de Eureka participará además como consultor internacional en una conferencia del BID que se realizará en octubre en República Dominicana, donde abordará la experiencia de Costa Rica en “Simplificación de trámites y mejoras regulatorias”, durante las tres últimas administraciones.

Como parte de su crecimiento internacional, Eureka Red conduce actualmente varios proyectos de Coca Cola en Centroamérica.

“Un plato, una sonrisa” es uno de ellos, bajo la conducción de Tatiana Vargas, y es un programa de responsabilidad social empresarial para llevar alimentos a niños de escasos recursos en Nicaragua. También coordina la difusión de otro programa que consiste en donar bibliotecas a escuelas públicas y que se llama “Leer es Mágico”, el cual con el apoyo de Crea Comunicaciones se ejecutará en Nicaragua este año.

Con la participación de Klaro en Guatemala se puso ya en práctica desde julio, un programa muy similar que busca promover la lectura entre los más pequeños: “La caja maravillosa”.

El cliente Marcas Mundiales confió a Eureka Honduras el lanzamiento de la marca Circus, una nueva marca de palomitas de maíz para horno de microondas, con ventajas competitivas como que no contiene grasas trans ni gluten.

El reto además era ser muy eficientes con un presupuesto discreto, por lo cual se tomó la decisión de apoyar los puntos de venta por medio de degustaciones y material POP y la estrategia se fundó en el concepto de diversión. Se creó todo el material, pues no se disponía de ninguno, y el éxito fue tal que se superaron las expectativas no solo del cliente local sino del fabricante en Argentina, reveló Carlos Deras, director de Eureka Honduras.

Con sets de degustación, camisetas, gorras, afiches, habladores de góndola, stickers, se comenzará ahora con la etapa de promoción, anunció.

El Grupo Financiero Improsa confió en Eureka para participar en el Foro de Inversionistas de la Bolsa de Valores de Panamá, que se realizó 28 y 29 de agosto en el Hotel Sheraton en la capital panameña.

El acontecimiento sirvió para hacer una presentación oficial ante el mercado panameño, con una conferencia sobre fondos inmobiliarios ante más de 500 inversionistas y realizar una tertulia periodística. En el stand que se presentó, además, se proyectó un video corporativo, producido por Eureka con el realizador Eugenio García a la cabeza.

La asesora Shirley Malespín viajó a Panamá y se encargó de todos los detalles con la colaboración de la agencia local Burson-Marsteller. Según comentó la directora de la cuenta, Fabiola Martínez, “el balance de la actividad es muy positivo, el cliente considera que se cumplió con los objetivos y tanto los inversionistas como los periodistas se manifestaron muy interesados”.

Una campaña de posicionamiento intensa, de mes y medio, puso en marcha Eureka para ILG Logistics. La iniciativa ha resultado un éxito por lo cual Mauricio Bruce, vicepresidente ejecutivo de la empresa, solicitó llevarla además a Nicaragua y mencionó que la respuesta de los clientes en Costa Rica ha sido extraordinariamente positiva.

Éxitos

La Comisión para la promoción de uvas de mesa de California, una entidad del Estado de California (EUA), contrató nuestros servicios en Costa Rica por medio de nuestro aliado internacional, Fleishman Hillard, para poner en práctica estrategias que incentiven el consumo de uvas importadas de California.

Se realizaron ya dos exitosas gestiones de prensa, una con el semanario económico El Financiero, y otra con el noticiero de negocios radial Eco News.

En lo que resta del año se efectuarán actividades dirigidas a la prensa, nutricionistas, gimnasios y otras audiencias.