Estas dos palabras encierran el corazón de nuestra propuesta de valor: el diseño y ejecución de estrategias de comunicación orientadas al posicionamiento duradero y de alto valor de nuestros clientes.
Es clave entender que la estrategia no consiste en un listado de acciones a realizar ni en el detalle de las fechas en que estas tendrán lugar. Estrategia consiste en definir objetivos (¿cuál es la guerra que vamos a pelear?), trazar un plan de acción, (¿cuáles son las batallas que debemos pelear para ganar esa guerra?) y finalmente seleccionar tácticas y acciones concretas en función de la estrategia y el plan (¿cuáles son las tácticas a aplicar en cada batalla?)
El posicionamiento, por su parte, consiste en la “toma del terreno” en la mente de nuestro público, en grabar una imagen mental que coloca a una entidad, un proyecto, una idea o una persona de manera definida y duradera en un segmento, y la convierte en el ente de referencia en esa área. |
